Curso de Diseño de estrategias digitales (COMM097PO) (Programa detallado)
Objetivo
Establecer unos objetivos centrados en el cliente digital y en la nueva arquitectura tecnológica y de datos, transformando las estrategias empresariales.
Dirigido a:
Directores y responsables de las distintas áreas de Marketing, Social Media Managers, Community Managers y emprendedores que quieran aprender a optimizar la presencia online de un negocio o marca personal.
Es un curso de gran utilidad tanto para los profesionales que van a supervisar la creación de un plan de marketing digital como para los que van a trabajar directamente en su desarrollo y ejecución. También sirve como actualización y reciclaje para profesionales que realizan habitualmente estas funciones.
Requisitos:
Es recomendable tener conocimientos básicos de Internet y de programas de ofimática como Excel, Word o PowerPoint.
PROGRAMA DEL CURSO
1.- Inbound Marketing (I): Fundamentos
Objetivo
Conocer los fundamentos del Inbound Marketing y su relación con el marketing de contenidos
Contenido
- Inbound Marketing. Fundamentos
- Introducción
- Inbound Marketing VS marketing de contenidos
- Etapas de Inbound
- Resumen
2.- Inbound Marketing (II): Estrategias de Marketing Digital
Objetivo
Profundizar en la estrategia del e-mail marketing como máximo representante del marketing de permiso y en los procedimientos para realizar test A/B.
Contenido
- Inbound Marketing (II). Estrategias de Marketing Digital
- Introducción
- Marketing de permiso
- E-mail Marketing
- A/B Testing
- Tipos de estrategia
- Resumen
3.- Inbound Marketing (III): Creación de contenidos
Objetivo
Emplear metodologías para la curación y la creación de contenidos digitales.
Contenido
- Inbound Marketing (III): Creación de contenidos
- Introducción
- Newsletter y blog
- Curación de contenidos
- Storytelling
- Resumen
4.- Inbound Marketing (IV): El Blog como Base de la Estrategia Digital
Objetivo
Gestionar la creación de un blog y la difusión de los contenidos que se publican.
Contenido
- Inbound Marketing (IV): El blog como base de la estrategia digital
- Introducción
- ¿Qué es y qué aporta un blog?
- Mi primer blog
- Diseños y plantillas
- Cómo destacarlo en la web: herramientas
- Resumen
5.- Inbound Marketing (V): Buyer Persona
Objetivo
Crear buyer personas en las que enfocar las estrategias digitales y diseñar su customer journey map.
Contenido
- Inbound Marketing (V): Buyer Persona
- Introducción al buyer persona
- Cómo crear tu Buyer Persona
- Herramientas
- Resumen
6.- Plan de Marketing Digital
Objetivo
Definir el plan de marketing digital, desarrollando el análisis de situación, los objetivos, las estrategias digitales, las tácticas y los recursos necesarios para implementarlo.
Contenido
- Plan de Marketing Digital
- Introducción
- Plan de Marketing
- Qué es el marketing digital
- Estrategias de marketing digital
- Resumen