Curso de Marketing digital sostenible (Programa detallado)
Objetivo
Diseñar y analizar una estrategia de marketing digital adaptada a proyectos verdes, integrando valores ambientales y sociales en el relato de marca.
Dirigido a:
- Técnicos y responsables de sostenibilidad, medioambiente y comunicación en administraciones públicas.
- Profesionales del marketing y la comunicación en empresas verdes, agroalimentarias, bioindustriales o de economía circular.
- Personal técnico de ONGs, cooperativas, fundaciones y entidades del tercer sector ambiental.
- Agentes de desarrollo local, dinamizadores de proyectos europeos o promotores de turismo sostenible.
Requisitos:
No se requieren conocimientos previos en marketing digital. Es recomendable tener interés por la sostenibilidad y acceso a herramientas digitales como Canva, WordPress, Metricool o similares con posibilidad de acceso gratuito.
PROGRAMA DEL CURSO
1.- Fundamentos del marketing digital sostenible
Objetivo
Describir los fundamentos del marketing digital sostenible y su importancia en proyectos verdes.
Contenido
- Fundamentos del marketing digital sostenible
- Introducción al marketing digital y su relevancia en la sostenibilidad
- Diferencias entre marketing convencional, verde y con propósito
- Ética de marca y comunicación responsable
- Tendencias en sostenibilidad y consumo consciente
- Resumen
2.- Propuesta de valor y relato de marca verde
Objetivo
Identificar los componentes clave de una propuesta de valor en proyectos verdes.
Contenido
- Propuesta de valor y relato de marca verde
- Qué es una propuesta de valor verde
- Construcción de misión, visión y valores ecosociales
- Storytelling para marcas con propósito
- Resumen
3.- Branding sostenible y copywriting ético
Objetivo
Describir técnicas de copywriting ético aplicadas a marketing digital.
Contenido
- Branding sostenible y copywriting ético
- Identidad verbal y visual de marcas ecológicas
- Fundamentos del copywriting ético
- Greenwashing vs. comunicación honesta
- Lenguaje inclusivo y persuasivo
- Resumen
4.- Estrategias de contenidos digitales verdes
Objetivo
Planificar una campaña de contenidos digitales integrando los ODS y estructurar un calendario editorial
Contenido
- Estrategias de contenidos digitales verdes
- Planificación de contenidos con propósito
- Calendario editorial sostenible
- Selección de canales digitales
- Formatos y tipos de contenidos verdes
- Buenas prácticas y errores comunes
- Resumen
5.- Email marketing e inbound sostenible
Objetivo
Identificar los principios básicos del email marketing en el contexto de estrategias de inbound sostenible.
Contenido
- Email marketing e inbound sostenible
- Fundamentos del inbound marketing verde
- Campañas éticas de email marketing
- Lead magnets sostenibles
- Resumen
6.- Herramientas digitales para la sostenibilidad
Objetivo
Aplicar herramientas digitales y de IA para crear, automatizar y optimizar contenidos sostenibles, evaluando su coherencia ética y comunicativa.
Contenido
- Herramientas digitales para la sostenibilidad
- Uso de plataformas: Canva, Metricool, WordPress, Mailchimp como ejemplos
- Introducción al uso de IA en comunicación sostenible
- Resumen
7.- Evaluación y comunicación del impacto
Objetivo
Definir KPIs sostenibles y elaborar un informe visual del impacto social y ambiental de una campaña digital.
Contenido
- Evaluación y comunicación del impacto
- Indicadores y KPIs de impacto ambiental y social
- Herramientas de medición: Google Analytics, Metricool
- Técnicas de visualización de resultados
- Informes y dashboards sostenibles
- Resumen