Curso de Cómo posicionar un municipio (Programa detallado)
Objetivo
Este curso tiene como objetivo diseñar una estrategia para poder llevar a cabo el posicionamiento de un municipio a través de la puesta en valor de sus potencialidades.
Al finalizar el curso el alumno contará con las herramientas necesarias para:
- Identificar las fortalezas, potencialidades y ventajas competitivas del municipio.
- Reconocer el segmento de mercado que mejor se adapta a su municipio teniendo en cuenta las características del mismo.
- Fomentar la participación ciudadana para que este posicionamiento se haga realidad de la mano de sus principales actores.
- Descubrir distintas vías de posicionamiento como recurso de desarrollo local.
Dirigido a:
El curso está dirigido a cargos electos, directivos, empleados públicos de entidades locales, y todo aquel que tenga a su cargo funciones relacionadas con la materia objeto de la actividad formativa.
Requisitos:
Es requisito fundamental para la realización del curso estar interesados y comprometidos con el desarrollo y puesta en valor de los municipios.
PROGRAMA DEL CURSO
1.- Planificación Estratégica Territorial. Instrumento para la gobernanza local
Objetivo
Reconocer las herramientas para poder identificar las fortalezas y potencialidades del municipio para de esta forma, crear una estrategia que permita posicionarlo.
Contenido
- Planificación Estratégica Territorial. Instrumento para la gobernanza local
- Planificación estratégica. Cuestiones generales
- Introducción a la planificación estratégica
- Características principales y objetivos
- ¿Cuáles son los componentes del proceso de planificación estratégica?
- ¿Qué es la planificación estratégica territorial?
- Componentes básicos de la Planificación Estratégica Territorial
- Principios de la planificación estratégica territorial
- Objetivos de la planificación estratégica
- La participación ciudadana
- Participación ciudadana y planificación estratégica
- Potencialidades y debilidades de la participación ciudadana
- Instrumentos de participación ciudadana. Casos
- Hemos aprendido
2.- Metodología para la elaboración del plan estratégico
Objetivo
Definir las líneas de acción para la elaboración de estrategias de desarrollo local en el marco de un proceso de desarrollo participativo e integral.
Contenido
- Metodología para la elaboración del Plan Estratégico
- Etapas de elaboración del Plan
- ¿Para qué sirve evaluar?
- Sistemas de evaluación de los planes estratégicos.
- ¿Qué son los indicadores y para qué se utilizan?
- Hemos aprendido
3.- Distintas vías de acción para el posicionamiento del municipio
Objetivo
Reconocer cuáles son las distintas vías de acción que permitirán destacar las potencialidades intrínsecas del municipio.
Contenido
- Distintas vías de acción para el posicionamiento de un municipio
- ¿Cuál es el punto de partida?
- Distintos aspectos sobre los que posicionar un municipio
- Distintos instrumentos para posicionar el municipio
- Acciones concretas: ejemplos
- Hemos aprendido
4.- Introducción al Patrimonio Cultural y Natural
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumno habrá incorporado los conceptos esenciales que le permitirán considerar un elemento como bien patrimonial.
Contenido
- Introducción al Patrimonio
- Concepto, valorización y protección del patrimonio
- Patrimonio cultural y natural: concepto y clasificación
- Hemos aprendido
5.- El posicionamiento del municipio a través del turismo
Objetivo
Finalizada esta unidad, el alumno será capaz de reconocer cuáles son las prácticas turísticas recomendadas y desaconsejadas en el proceso de posicionamiento de un municipio.
Contenido
- El posicionamiento del municipio a través del turismo
- Definición e historia del turismo
- ¿A qué llamamos turismo?
- ¿A qué llamamos turismo cultural?
- Legislación
- La certificación
- Hemos aprendido...
6.- El rol del recurso y del producto turístico en el posicionamiento del municipio
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumno contará con los conocimientos sobre recurso y producto turísticos necesarios para poder aplicarlos en el proceso de posicionamiento de un municipio.
Contenido
- El rol del Recurso y del Producto Turístico en el posicionamiento del municipio
- Definición de recurso turístico y producto turístico
- Clasificación de los recursos turísticos
- El producto turístico
- Inventario de recursos turísticos
- Hemos aprendido...
7.- La promoción del municipio
Objetivo
Al finalizar esta unidad, el alumno tendrá los conocimientos necesarios para adentrarse en el mundo de las campañas de promoción y comunicación para posicionar el municipio.
Contenido
- La promoción del municipio
- La comunicación
- Instrumentos de comunicación
- El plan estratégico de comunicación
- Ejemplos de planes de comunicación turística
- Hemos aprendido...
8.- Estrategias de desarrollo local. Buenas prácticas
Objetivo
El alumno podrá reconocer estrategias de desarrollo local relevantes que den respuestas efectivas al posicionamiento de un municipio.
Contenido
- Estrategias de desarrollo local. Ejemplos
- Plan Estratégico de Turismo de Córdoba 2015-2019
- Plan Estratégico de la Gastronomía y Alimentación de Euskadi 2020
- Plan Estratégico Sectorial de cultura recreación y deporte para la ciudad de Bogotá 2012-2016
- Hemos aprendido